Разговоры о рекламе с AdIndex

Синергия, коллаборации и конкурентность

Tue, 9 Apr 2024 07:17:47 GMT

В декабре 2023 года агентства JAMI, LUP и Vova Family объединились. Это стратегическое решение, которое позволит создать большую контентную группу на рекламном рынке. При этом LUP сохранит фокус на influence-маркетинге, а каждый юнит — на своей экспертизе и уникальности.

Гость выпуска: Юлия Долгова, CEO JAMI LUP

Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Внутри:

Как выглядит карьерный трек Юлии Долговой;
Что происходит в influence-маркетинге;
Как избегать ангажированных тендеров;
Что ждет рекламный рынок в 2024 году.

Андрей Коняев: «В конечном итоге все упирается в интуицию»

Mon, 26 Feb 2024 13:33:08 GMT

Пионер маркетинга Джон Ванамейкер как-то сказал бессмертную фразу «Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю какую именно». Эффективность рекламы сегодня стало проще посчитать, но маркетинг по-прежнему бесконечное поле для экспериментов.

Как в этих условиях принимать решения, выходить на новую (и более молодую) аудиторию и что общего у маркетологов с математиками — об этом мы поговорили в подкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» с Андреем Коняевым, кандидатом физико-математических наук, ведущим Kuji podcast, создателем и издателем N+1 и совладельцем агентства «Пикчер».

Тайминг

2:31 — «Люди, попадая в консервативную систему, автоматически становятся консерваторами». Теория поколений в маркетинге и жизни.

11:47 — «У нас девочка делает SMM за 10 тысяч»: почему продавать рекламные услуги — это не для всех.

22:48 — How do you do, fellow kids? Как выстраивать коммуникацию с теми, кто младше тебя.

27:02 — Люди-катастрофы и роль интуиции в принятии решений.

35:26 — Кринж, краш, LOL — сленг как инструмент маркетинга.

41:24 — Мы живем в эпоху медиакратии, где СМИ мертвы как классический инструмент информирования.

55:36 — Нет времени понимать — о фейках и пакетном мышлении.

1:15:57 — Зачем нейросетям нужны ГОСТы. И появится ли маркироваться «сделано человеком».

1:27:08 ДЕРЖИМСЯ. Вам нужно донести до широкой аудитории сложную тему. Как бы это сделали в N+1

Инструменты для digital-продвижения, уместных продаж и личных границ

Mon, 22 Jan 2024 08:31:29 GMT

Какие инструменты в digital могут привести человека в офлайн-магазин и увеличить товарооборот? Почему продажи должны быть уместны и насколько в работе важны личные границы? Какие особенности есть в сотрудничестве с агентством и как устроен тендерный процесс в крупных компаниях, — в новом выпуске.

Гость выпуска: Полина Мотосова, Head of Digital «Дикси»

Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Внутри:

Как продвигается «Дикси» в digital;
Особенности работы с агентством;
Как устроен тендерный процесс;
Продажи здорового человека;
Работа на конференциях;
Планы на будущее.

Нейробаннеры: как нейросети помогают рекламщикам создавать креативы для кампаний

Fri, 8 Dec 2023 08:48:45 GMT

ИИ постепенно начинает занимать свою нишу в создании креативов. Одна из них — создание нейробаннеров, которые могут стать решением разных маркетинговых задач. Нейросети упрощают механизм работы с визуальными материалами и помогают подойти по-новому к поставленным задачам. Однако в использовании ИИ все еще остаются вопросы: «Как эффективно сформулировать ТЗ?», «Насколько создание нейробаннеров экономит ресурсы?» и «Как проанализировать эффективность запущенного креатива?»

Ответы на эти и другие вопросы — в новом выпуске подкаста.

Гости выпуска

– Юлия Чистякова, медиа-директор Lamm;

– Елена Мишина, digital-директор MediaPlan Consulting;

– Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.

Внутри

– Как нейросети помогают в создании креативов.

– Как эффективно сформировать ТЗ для ИИ.

– Есть ли смысл дизайнеру тратить время на бриф для нейросети и на каждую следующую итерацию, если ТЗ можно сразу взять в работу и сделать его без использования ИИ.

Маркетинг и продажи: почему существуют конфликты и как их решить

Fri, 27 Oct 2023 12:26:55 GMT

В каждой компании есть два отдела, между которыми иногда возникают столкновения. Недопонимание между ними даже может привести к серьезным последствиям: потере клиентов, ухудшению психологического климата компании и снижению прибыли. Как можно догадаться, речь о маркетологах и продажниках.

Почему так происходит? Чем взаимоотношения этих отделов отличаются от других? Должны ли маркетологи знать о процессах продажников и наоборот? Ответы на эти и другие важные вопросы — в новом выпуске подкаста.

Гость выпуска: Яна Альбрехт, тимлид команды маркетинга компании UIS.

Внутри:

— Виды и причины конфликтов отделов маркетинга и продаж.

— Что делать, если ситуация вышла из-под контроля.

— Как и тем и другим избежать столкновений, грамотно выстроив коммуникацию, KPI и систему оценки эффективности.

Инновации в моде: как перемены в этой сфере влияют на мир

Thu, 31 Aug 2023 08:33:02 GMT

AR- и VR-маски, онлайн-примерочные — сегодня мода стремится не отставать от технологического развития человечества. Впрочем, она всегда была связана с ним и происходящими в мире событиями, отражая состояние общества, экономики и особенности исторического периода.

Что сегодня происходит в сфере модных инноваций, в какие технологии вкладывает бизнес и нужны ли они российскому потребителю? Эти и другие вопросы мы решили обсудить вместе с агентством i.com в новом выпуске подкаста.

Гости выпуска: Александра Очеретина, специалист отдела инноваций i.com и Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.

Внутри:

— Технологии в мире моды: кейсы.

— Как российская мода развивается сейчас и на что ориентируются бренды.

— Как геополитическая обстановка повлияла на поставку технологических решений и их внедрение.

— Как брендам выбирать направления для инвестиций в технологические разработки.

Секреты «Пятерочки»: как устроена доставка и ее маркетинг у ведущего ретейлера в России

Wed, 9 Aug 2023 07:11:16 GMT

«Пятерочка Доставка» — большой сервис, который активно развивается. Запущенный в формате пилота в августе 2019 года, сегодня этот бренд входит в число ключевых игроков рынка.

Какими инструментами продвижения пользуется команда проекта? Насколько в условиях современного рынка важен «человеческий» диалог между брендом и потребителем? И есть ли смысл продвигать сервисы доставки через блогеров в 2023 году? Об этом и многом другом в рубрике «Разбираемся с Perfluence».

В гостях: Денис Нуждин, СМО «Пятерочка Доставка»

Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Дарья Морозова, ЧБД: «Для комиков первичен контент, а не деньги»

Tue, 8 Aug 2023 08:30:55 GMT

Новый выпуск «Изнанка инсайта. Новые истории» посвящен провокационному юмору как контенту. Шоураннер «Что было дальше?» Дарья Морозов рассказала, как делаются проекты с комиками и как брендам интегрироваться в такие шоу и конечно, — что будет дальше с ЧБД.

Аудио предназначено для слушателей старше 18 лет.

О чем разговор

0:08 О чем выпуск.

1:52 Людям не до жесткого юмора?

9:38 Избегание чувствительных тем в интеграциях — не больше, чем перестраховка человека, отвечающего за бюджет.

16:40 «У нас нет понятия “отмены” — оно исчезло».

21:25 Как собирался состав комиков «Что было дальше?» и почему среди них нет женщин.

26:03 Отсутствие института репутации в стране с точки зрения человека, который делает гостевое шоу.

33:27 «Какие только деньги мне не предлагали, чтобы я продала билет раньше». Как снимается «Что было дальше?»

36:52 «У нас был случай, когда одна из фанаток…».

43:51 «У всех комиков есть такое — для нас первичен контент, а не деньги».

51:31 Почему проект ЧБД отказался от YouTube и ушел из Medium Quality.

55:31 Когда следующий выпуск?

59:39 Как ЧБД делает «невероятное промо».

1:04:08 Интервью проекта «Плюшки» — калька с шоу «Между двумя папоротниками»?

1:09:48 Работа с рекламодателями.

1:15:25 Рубрика «Держимся». Взгляд шоураннера: как оправиться от неудачи при провале проекта.

1:21:52 «У нас не раз был момент, когда мы выходили к проекту, когда у нас заложена хата и кредиты на миллионы рублей».

1:24:06 «Не надо работать с негативом».

Если вы хотите стать гостем нашей программы или предложить тему для выпуска, пишите в наш телеграм-бот: @AdIndex_news_bot

Подписывайтесь на телеграм-канал для оперативных новостей https://t.me/adindex_live

AdIndex во «ВКонтакте»: https://vk.com/adindex

AdIndex в Одноклассниках: https://ok.ru/adindex.ru

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации

Александр Цыпкин: «Мы находимся в зоне слома — из одного общества переходим в другое»

Tue, 18 Jul 2023 12:04:17 GMT

Писатель, публицист, автор проекта «Беспринцыпные чтения» и ведущий тревел-шоу «Непровинция» Александр Цыпкин в видеоподкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» рассказал, как сегодня можно описать русского человека, чему Москве стоит поучиться у регионов и почему «культура отмены» не приживется в России.

О чем разговор

1:32. Все хотят переехать в Москву, федеральный бизнес невозможно запустить за пределами столицы, культурная жизнь за МКАДом скудна — какие стереотипы о регионах удалось развенчать в «Непровинции».

9:26. Чему столица и регионы могут поучиться друг у друга?

12:49 Провинция — хтонь?

15:44 «У нас через два года будет другая страна. И другие люди на улицах».

23:30 «Нет больше единого рупора, откуда человек может услышать свой культурный код».

27:33 «Культура отмены — это тоталитаризм»

34:29 Институт репутации в России

36:00 Поколение «альфа» и «зумеров» — «снежинки», которые мало читают и не общаются офлайн?

39:59 Бонус. Десять PR-заповедей Александра Цыпкина

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.

Бренд-коммуникация и тренды в фастфуде сегодня | В тренде

Thu, 22 Jun 2023 17:56:43 GMT

В новом выпуске «В тренде» Сергей Лапада, директор по маркетингу сети

«Крошка Картошка», расскажет:

– Какие сейчас тренды в индустрии российского фастфуда.

– Какую роль играет ЗОЖ на рынке быстрого питания.

– Как фастфуду вести коммуникацию с клиентом.

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации

признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.

О развитии креативных индустрий в России, искусстве и проблемах в развитии ИИ | В тренде

Thu, 1 Jun 2023 07:46:04 GMT

Какие вопросы решают организаторы и участники секций на Российской креативной неделе, как «сырьевым» регионам удается на новый уровень поднимать креативные индустрии и чем Креативная неделя в Москве отличается от события во Владивостоке — об этом в новом выпуске «В тренде».

Гость: Марина Абрамова, директор фестиваля-форума «Российская креативная неделя».

О воспитании собак-поводырей, работе НКО, частных пожертвованиях и помощи бизнеса | В тренде

Tue, 30 May 2023 09:37:28 GMT

Специальный выпуск «В тренде» посвящен работе социально-ориентированных и НКО и воспитанию собак-поводырей в России. Сколько стоит обучение поводырей, как стать хозяином хвостатого помощника, как бизнес может поддерживать работу НКО и какой сегодня портрет благотворителя — об этом в новом выпуске «В тренде».

Гости выпуска: Элина Почуева, заместитель директора по фандрайзингу учебно-кинологического центра «Собаки-помощники» и собака-поводырь Астра

Развитие рынка телемедицины в текущих реалиях | В тренде

Fri, 19 May 2023 14:41:27 GMT

В новом выпуске «В тренде» Майя Сикирина, исполнительный директор «СберЗдоровье», расскажет:

– Насколько серьезно набирает обороты тренд на получение медицинских онлайн-консультаций.

– На какие категории медицинских услуг увеличивается спрос.

– Как развивается это направление в регионах.

Леонид Фейгин, DDVB: «Настало время передела рынка идей»

Tue, 16 May 2023 12:36:02 GMT

Гостем третьего выпуска подкаста о смыслах и идеях «Изнанка инсайта. Новые истории» стал Леонид Фейгин, креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB, аналитик и антрополог от рекламы. Обсудили, как меняется общество потребления в условиях глобальной экономии, почему маркетологи и бренд-менеджеры уже не смогут «выехать на голом профессионализме» и как брендам выстраивать коммуникацию, когда компании перестали быть лидерами мнений.

Как изменился агентский рынок: кадры, клиенты, задачи | В тренде

Mon, 17 Apr 2023 14:38:35 GMT

Что сегодня представляет собой агентский рынок, почему агентства перестали понимать боли клиента и какую трансформацию нужно начать прямо сейчас – об этом в новом выпуске «В тренде».

Гость: Екатерина Здесенкова, CEO и управляющий акционер iConText Group.

Что будет на книжных полках и где сегодня искать авторов | В тренде

Fri, 14 Apr 2023 10:56:22 GMT

Где сегодня искать авторов и есть ли потенциал у ближневосточных писателей покорить российский рынок, с чем связано падение спроса на отдельные категории и какие перспективы у тренда на пересказ книг — рассказал Алексей Ильин, генеральный директор издательской группы «Альпина».

Как сделать партнерство эффективным: опыт Sintec и Mediaplan Сonsulting

Thu, 13 Apr 2023 09:17:40 GMT

В условиях кризиса коллаборация часто становится залогом выживания и успеха — сейчас самое время учиться договариваться и создавать партнерства. В подкасте историей своего сотрудничества с нами делятся Sintec и Mediaplan Consulting. О том, как начинать совместную работу в 2022 году и прийти к результатам, — в новом выпуске.

Гости выпуска: Юля Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям Sintec Group; Саша Молодкин, Group Account Director Mediaplan Consulting; Юля Захарова, руководитель отдела «Business Intelligence».

Внутри:

— Стоит ли бояться изменений.

— Что помогает получить качественный результат в проектах.

— Для чего работать вместе.

— Как преодолеть сложности в работе.

Цифровизация в здравоохранении: перспективы, барьеры и возможности

Fri, 7 Apr 2023 11:15:00 GMT

Систему здравоохранения считают одной из наиболее консервативных сфер экономики и, тем не менее, в медицину активно внедряются элементы цифровизации и продукты на базе искусственного интеллекта. Какой опыт разработки технологий в медицине в России, как врачи относятся к инновациям в работе и какие барьеры пока сложно преодолеть в реализации цифровых проектов — об этом в новом выпуске Digital Наука.

Гость: Елена Соколова, директор департамента по продуктам «СберМедИИ».

Игры как растущий сегмент IT | Digital Наука

Tue, 21 Mar 2023 07:01:02 GMT

Новый выпуск программы Digital Наука про игры! Они давно перестали быть просто развлечением: там проводят концерты, рекламируют товары и даже устраивают рабочие встречи, а в ведущих вузах страны планируется запустить программы для подготовки геймдев-специалистов и разработчиков игр.

В какую сторону движется игровая реальность, как будет развиваться геймдев в России — рассказал Владимир Прокуронов, руководитель проекта «Игровая индустрия» АНО «Цифровая экономика»

Об AdTech, рекламных возможностях «Сбера» и главных трендах 2023 | В тренде

Mon, 20 Mar 2023 10:43:56 GMT

Владимир Мосин, директор по рекламным продуктам и технологиям «Сбер», подробно расскажет о рекламной платформе SberAds, самых актуальных трендах для российского digital, рынке in app рекламы в России и главных вызовах этого года.

Маркетинг ресторанного бизнеса: потребители, продажи, продвижение | В тренде

Fri, 17 Mar 2023 13:51:18 GMT

Екатерина Рыжова, директор по маркетингу TanukiFamily

Креативная революция: обесценивает ли ИИ творческое мышление или наполняет его новым смыслом

Wed, 15 Mar 2023 08:17:17 GMT

С начала 2023 года интернет-пространство переполнено новостями о ChatGPTи Midjourney– кажется, теперь об ИИ знают даже те, кто раньше был далек от темы инноваций. Нейросети пишут посты и создают классные креативы, визуализируя все – от человеческих эмоций до районов Москвы. Чем способствуют нарастанию страха роботизации креативной сферы среди ее работников. Вместе с агентством i.com мы решили выяснить, оправдана ли эта тревога, и чем нейросети на самом деле смогут стать для нас.

Гость выпуска:

Артем Пчелинцев, специалист по инновациям агентства i.com

Внутри:

– Как нейросети меняют диджитал-среду

– Стоит ли бояться захвата креативной сферы нейросетями

– Что отличает креативное мышление от работы ИИ

– Могут ли нейросети стать помощниками, а не конкурентами

Киборгизация, крионика и биохакинг: будущее уже наступило?

Thu, 9 Mar 2023 11:14:21 GMT

В новом выпуске Digital Наука:

— Почему человек начал впускать технику в свое тело?

— Стремится к бессмертию значит пойти против природы?

— Ждет ли нас общество геронтократии?

Гость выпуска:

Данила Медведев, прикладной футуролог

Рекламный бизнес в 2023 году

Mon, 6 Mar 2023 11:19:16 GMT

Современная ситуация на рекламном рынке во многом уникальна. Мы переживаем постоянную трансформацию, а стратегии становятся настолько краткосрочными, что их пора называть тактикой. В сложившихся условиях каждый бизнес по-своему видит сценарий дальнейшего развития. В этом подкасте мы посмотрим на рынок глазами Ingate.

Гость выпуска: Никита Андросов, идейный вдохновитель и владелец компании Ingate

Внутри:

— Как трансформируется рекламная индустрия

— Как русским строить бизнес за границей

— Как агентствам оставаться конкурентоспособными

— Как подготовиться к будущему

Дмитрий Коробков, основатель АДВ: О становлении рекламного рынка в России и уходе из бизнеса

Fri, 3 Mar 2023 08:49:50 GMT

Дмитрий Коробков, основатель АДВ, одной из пяти крупнейших коммуникационных групп в России, уходит из рекламного бизнеса. В спецвыпуске программы для топ-менеджеров «Совет директоров» бизнесмен расскажет, как изменился рынок за последние 30 лет, что стоит делать управленцам бизнеса сегодня и почему он сам покидает индустрию

При прочих не равных: что происходит с гендерными праздниками | В тренде

Fri, 3 Mar 2023 08:47:12 GMT

В преддверии 23 февраля и 8 марта мы решили собрать мини-дискуссию и обсудить, как изменилось отношение россиян к гендерным праздникам, допустимо ли празднование в коллективе и как брендам выстроить правильную стратегию продвижения и продаж — в новом выпуске «В тренде».

Гости выпуска:

Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda

Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group

Ольга Лугинина, HR-директор SuperJob

Как работает b2b бизнес в России | В тренде

Wed, 1 Mar 2023 14:34:10 GMT

Что коренным образом изменилось в продажах за последние несколько лет, почему b2b-сегмент отстает в вопросах цифровизации от b2c и в чем секрет успешного клиентского сервиса – обсудим в новом выпуске «В тренде».

Гость выпуска:

— Инга Паныч, директор по цифровой трансформации продаж AB InBev Efes

Как брендам работать с «тревожными» потребителями | В тренде

Wed, 1 Mar 2023 13:37:46 GMT

В новом выпуске поговорим о психологии потребления, потенциале e-com и ретейла как медиаплощадок и как в парадигме «повышенной тревожности» выстраивать стратегию брендам.

Гость выпуска:

— Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group

Как изменилась работа медиа | В тренде

Wed, 1 Mar 2023 13:34:57 GMT

Каким был прошлый год для медиарынка и что ждет сферу в 2023, как в условиях более сурового государственного регулирования меняется работа редакций и какой потенциал у нативных и специальных проектов — обсудим в новом выпуске «В тренде».

Гость выпуска:

Светлана Ланюгова, коммерческий директор информационного агентства ТАСС.

Цены на ТВ-рекламу в 2023, тендерный сезон и медиааудит | В тренде

Wed, 1 Mar 2023 13:29:40 GMT

Об изменении пула рекламодателей, потенциале азиатских и ближневосточных брендов на рекламном рынке России, а также задачах агентств и медиааудиторов и новых вызовах в индустрии — поговорим в новом выпуске «В тренде».

Гости выпуска:

— Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group

— Андрей Глыбин, Управляющий партнер OOO «РусМедиаАудит»

ChatGPT: революция в мире нейронных сетей или очередной хайповый проект?

Wed, 1 Mar 2023 13:23:29 GMT

Одна из самых обсуждаемых тем последних месяцев — СhatGPT. Чем принципиально эта версия отличается от предыдущих, изменится ли парадигма поиска в интернете, готов ли участвовать в гонке технологий российский рынок и в какой степени ChatGPT может автоматизировать процессы разработки для WEB 3 — рассказал Михаил Степнов, директор по AdTech Big Data МТС

Нейросети в креативе, дизайн 2023 и новые творческие профессии | Digital Наука

Wed, 1 Mar 2023 13:18:27 GMT

По данным Всемирного Экономического Форума, к 2025 году искусственный интеллект может заменить специалистов в области изобразительного искусства, кинематографа, журналистики, программирования и других сфер.

Стоит ли уже сейчас подыскивать новую работу дизайнерам или алгоритмам можно доверить лишь рутинные задачи - будем разбираться в новом выпуске.

Гость выпуска:

Сергей Кулинкович, арт-директор Студии Артемия Лебедева

Человек важнее всего: human-first и зачем он нужен бизнесу

Mon, 27 Feb 2023 09:05:46 GMT

Мы — самый ценный актив любого бизнеса. Наши подчиненные и коллеги — тоже. А еще партнеры, руководители, клиенты и все остальные. Люди являются ядром рекламного мира. Именно поэтому так важно научиться правильно выстраивать с ними работу. В этот раз мы вместе с командой Ailove решили разобраться в том, что такое подход human-first и как правильно его использовать в современных реалиях.

Гости выпуска:

— Екатерина Федорова, руководитель клиентской группы Ailove

— Юля Белая, бренд-директор Ailove

Внутри:

— Что такое human-first и при чем здесь Япония

— Какой смысл внедрять подобный подход в своей компании

— Как трансформировать клиентский сервис

— Как трансформировать себя

Рынок блогеров. Как жить после 2022

Tue, 27 Dec 2022 13:40:38 GMT

2022 год изменил многое, в том числе и индустрию лидеров мнений. Новые площадки, новые требования к рекламе, новые привычки потребителей. Как во всем этом разобраться и использовать инфлюенс-маркетинг эффективно? Узнайте прямо сейчас.

Гостья выпуска: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Внутри:

— Каким 2022 год стал для рынка инфлюенс-маркетинга

— Какие площадки наиболее востребованы среди рекламодателей

— Маркировка рекламы у блогеров

— Перспективные форматы и направления в 2023 году

Каролина Соколова, «Эверест» | Совет директоров

Tue, 6 Dec 2022 14:56:06 GMT

AdIndex запускает новую серию видеоподкастов «Совет директоров», где главы ключевых в индустрии компаний расскажут, что определяет развитие рынка и как строить бизнес в нынешних условиях.

Первым гостем программы стала генеральный директор сейлз-хауса «Эвереста» Каролина Соколова.

Она рассказала, как компания начала искать и привлекать на ТВ новых клиентов после ухода из России и заморозки инвестиций более 500 международных брендов, как изменился в этом году рынок телерекламы и что обеспечит будущее ТВ.

Дарья Смирнова, Aviasales: Как строит коммуникацию один из самых провокационных брендов России

Wed, 23 Nov 2022 15:18:38 GMT

Гостем второго выпуска подкаста «Изнанка инсайта. Новые истории» стала Дарья Смирнова, руководитель отдела контент-маркетинга Aviasales, «сервиса по поиску и покупке дешевых авиабилетов». Она рассказала, как бренд выстраивает коммуникацию со своей аудиторией, как команда работает с креативом, где сейчас сосредоточена активность Aviasales и о чем мечтает маркетинг сервиса.

Наталья Родикова, «Новый очаг»: О чем говорить с женщиной сегодня

Wed, 2 Nov 2022 09:27:21 GMT

Подкаст «Изнанка инсайта» возвращается в обновленном формате — во втором сезоне гости нашего проекта будут больше говорить о смыслах и делиться историями о том, как они перестраивают работу и меняю подходы к внутренней и внешней коммуникации.

Гостем первого эпизода подкаста «Изнанка инсайта. Новые истории» стала Наталья Родикова, главный редактор «Нового очага». Она поделилась своим видением, о чем говорить с женщиной, когда перестраивается мир, уместно ли поднимать тяжелые темы, как сохранять внутреннее равновесие и продолжать создавать новое в непростых условиях.

Ведущая: Мария Георгиевская

«Рост e-grocery, загородная доставка, сырники-лапки и тот самый круассан»: будущее ретейла в digital

Mon, 31 Oct 2022 09:59:04 GMT

«Рост e-grocery, загородная доставка, сырники-лапки и тот самый круассан»: будущее ретейла в digital

Серия видеоподкастов о цифровом мире ретейла в рамках совместного проекта AdIndex и Artics Internet Solutions — Retail X Digital. В этот раз говорим про рынок доставки и его цифровое будущее, в котором заказы развозят дроны, а алгоритмы сервисов определяют, что вы хотите съесть прямо сейчас.

В гостях — представители сервисов, которыми многие пользуются ежедневно.

Гости:

Денис Нуждин, CMO, «Пятёрочка Доставка»

Анна Платова, лидер онлайн-маркетинга, «ВкусВилл»

Дарья Силкина, руководитель отдела покупательского маркетинга, «Самокат»

Екатерина Веркина, «Яндекс»

Ведущие:

Евгений Паршин, сооснователь и директор по развитию Artics Internet Solutions

Екатерина Гераськина, PR-директор Artics Internet Solutions

Тайминг:

0:38 Retail x Digital: знакомство

5:55 Почему «Самокат» — это быстро и со смыслом

6:52 Зачем «Пятёрочке» доставка

7:39 Почему «ВкусВилл» запустил онлайн-сервис

8:43 Радость для «Яндекс.Лавки»

10:02 Низкий сезон в доставке и что с ним делать

13:08 Зачем «ВкусВилл» загородная доставка

15:56 Рост интереса к e-grocery без пандемии: будет ли и какими темпами

17:06 За счет чего рынок доставки может расти

20:27 Как быть с эмоциональным опытом

24:21 Пойдут ли «Самокат» и «Яндекс.Лавка» в офлайн

27:07 Получилось ли у «Самоката» слезть с «промо-иглы»

32:43 Почему уход зарубежных площадок не «сломал» подход к маркетингу

39:13 Маркетинговые вызовы «Пятёрочки Доставки»

39:49 Как быть «умными и красивыми одновременно»

43:21 Топ-категории: где покупают больше колбасы, а где сыра

46:14 Сервисы решают, у кого яйца с самым желтым желтком

47:01 Кому и зачем нужны СТМ

49:25 Про данные экосистем и их роль в маркетинге

51:50 Когда роботы «Яндекс.Лавки» научатся подниматься на этажи

55:02 Новые игроки на рынке

Промокоды

«Самокат»: ARTICS (скидка 15% от при заказе 800 руб. до конца 2022 г.)

«Яндекс.Лавка»: lvksostav (скидка 35% на первый заказ, но не более 1500 руб. скидки)

«ВкусВилл»: VV_AEF5 (скидка 200 руб. на первый заказ от 1000 руб. с бесплатной доставкой)

«Пятёрочка Доставка»: TRUEDIGITAL (скидка 25% на первый заказ от 1000 руб.

до конца 2023 г.)

Веб-продакшен: сегодня и завтра

Fri, 26 Aug 2022 07:03:00 GMT

Как 2022 год отразился на веб-продакшене? И отразился ли вообще? В новом подкасте с командой Ailove мы говорим о текущем состоянии отрасли, будущем профильных агентств и о том, почему даже NASA для решения своих задач иногда достаточно сайта на Wordpress.

Гости выпуска: Мила Латанская, Senior Manager Ailove и Илья Портной, Team Lead Ailove

Внутри:

— В чем ценность веб-продакшена для клиентов;

— Работает ли концепция mobile first;

— Стоит ли использовать уже готовые решения;

— Какое будущее ждет веб-продакшен в России.

B2B по CPA: Миф или реальность

Thu, 28 Jul 2022 07:07:27 GMT

Механика оплаты за результат (CPA) хорошо знакома маркетологам. Особенно, когда речь заходит про потребительский сегмент. Но можно ли использовать CPA для поиска бизнес-партнеров? В партнерской сети «Где Слон?» считают, что да. Как — узнаете в новом подкасте.

Гость выпуска: Даниил Сильвестров, CEO «Где Слон?»

Внутри:

— В чем преимущества использования CPA для B2B;

— Как устроен процесс работы;

— Кому подходит такая модель;

— Какие подводные камни существуют;

— Как будет развиваться CPA для B2B в ближайшие год-два.

Чат поддержки для вебмастеров и рекламодателей: https://t.me/gdeslontp

Для коммерческих запросов: info@gdeslon.ru

Надо обсудить: медиареальность во всех ее аспектах

Thu, 21 Jul 2022 09:43:25 GMT

Всего за несколько месяцев окружающая нас реальность изменилась. Медиаиндустрия не стала исключением. Знакомые инструменты перестали быть эффективными, компании учатся вести бизнес в новых условиях. Это первый выпуск подкаста Group4Media «Надо обсудить», посвященный электронной коммерции.

Спикеры:

Олег Темботов, управляющий директор CONTENT+, Group4Media;

Наталья Баскинд, эксперт в digital-маркетинге и e-com с более чем двадцатилетним опытом построения онлайн-магазинов и развития брендов в digital;

Денис Ардаширов, руководитель отдела монетизации рекламной платформы «СберМаркет».

Обсудим:

— поведение потребителя и импульсные покупки;

— особенности электронной коммерции;

— повышение среднего чека в онлайне;

— правильныу работу с данными и аналитикой;

— настоящее ретейла и его будущее.

Как создавать успешные продукты и не сжечь команду

Thu, 14 Jul 2022 08:13:58 GMT

Прошедшие месяцы сильно изменили бизнес многих компаний. Невольно вспоминаешь цитату из «Алисы в стране чудес», что нужно бежать со всех ног, чтобы оставаться на месте. Однако бегать нужно правильно, в том числе и в бизнесе. Поэтому тема нового подкаста — как создавать успешные продукты и по пути не сжечь команду. А обсуждать ее мы пригласили команду «Лиги Ставок».

Гости выпуска: Дарья Спиридонова, руководитель центра корпоративных изменений, и Денис Теплов, директор по продукту.

Внутри:

2:17 Что важнее — команда или продукт

7:06 Плохая команда vs хорошая команда

16:20 Кто должен отвечать за создание команды

24:54 Отношения HR и руководителей отделов

31:14 Должны ли сотрудники болеть за свой бренд

40:25 О переработках

50:59 Мотивация сотрудников

58:27 Как создать команду мечты

Креатив и технологии

Fri, 18 Mar 2022 09:21:52 GMT

Современные технологии и креативные идеи существуют в тесной синергии. Оба направления дополняют друг друга и помогают решать задачи брендов. В новом подкасте с агентством «Росст» мы решили обсудить, какой должна быть современная креативность и могут ли технологии привести к краху идей. Гости выпуска: Андрей Никитин, креативный Group Head «Росст», а также Денис Бычков, стратегический директор «Росст».

Тренды-долгожители: SMM-тенденции, которые перешли с нами в 2022 год

Thu, 17 Feb 2022 08:32:30 GMT

В этом подкасте мы поговорим о главных трендах в мире рекламы и SMM. Метавселенные, shoppable-форматы и наноблогеры ворвались в нашу жизнь в 2021 году и, похоже, останутся там надолго. Как эти новшества повлияют на маркетинг и ведение социальных сетей, какую стратегию выбирать брендам и от чего пора отказываться, — обсудим с Владимиром Кривко, Head of SMM креативного агентства CatzWolf. Гость выпуска: Владимир Кривко, Head of SMM креативного агентства CatzWolf Ведущая: Александра Костылева, журналист AdIndex

Реклама у блогеров. Тревожные звоночки и зарубежный опыт

Thu, 10 Feb 2022 06:30:42 GMT

Рынок инфлюенс-маркетинга активно растет и развивается. Блогеров бесчисленное множество и далеко не каждый из них может быть полезен брендам. Сегодняшний подкаст посвящен тому, как подобрать лучших блогеров для вашей рекламной кампании. Этот подкаст — часть нашего спецпроекта «Хайповый шопинг». Ищите его на сайте AdIndex. Гостья выпуска: Анна Пузакова, Head of Brands HypeFactory

Retail x Digital: «Ретейл становится цифровым, а человеческий фактор играет все меньшую роль»

Wed, 26 Jan 2022 08:21:46 GMT

Серия видеоподкастов о цифровом мире ретейла в рамках совместного проекта AdIndex и Artics Internet Solutions — Retail X Digital. В первом выпуске говорим про рынок food-ретейла и о его цифровом будущем. Спойлер – оно уже наступило, а дальше будет только интересней. Гости: Михаил Ярцев, директор по маркетингу «Пятерочка» и Алексей Подъяпольский, директор по маркетингу OZON Express. Ведущие: Евгений Паршин, сооснователь и директор по развитию Artics Internet Solutions и Екатерина Гераськина, PR-директор Artics Internet Solutions.

Итоги года 2021. MarTech

Wed, 29 Dec 2021 14:26:53 GMT

AdIndex подводит итоги года в разных областях рекламной индустрии. Каким был 2021 для MarTech? Как и многие другие направления digital, отрасль маркетинговых технологий ускорилась благодаря пандемии. Это и многое другое обсуждаем вместе с Александром Рагозиным, CEO KonnektU. Видеоверсию подкаста и другие материалы по итогам года вы найдете на сайте AdIndex.ru.

Итоги года 2021. Performance

Wed, 29 Dec 2021 12:44:45 GMT

AdIndex подводит итоги года в разных областях рекламной индустрии. Каким был 2021 для performance? Пандемия второй год подряд драйвит рынок performance-рекламы, но что будет дальше? Обсуждаем вместе с Павлом Юровицким, управляющим партнером Kokoc Group. Видеоверсию подкаста и другие материалы по итогам года вы найдете на сайте AdIndex.ru.

Итоги года 2021. Digital

Wed, 29 Dec 2021 10:15:04 GMT

AdIndex подводит итоги года в разных областях рекламной индустрии. Каким был 2021 для digital-рекламы? Что ждать от 2022 года? Обсуждаем вместе с Анной Горенковой, Founder & CEO технологических компаний в сфере рекламы Mediadesk, Radar, Advance. Видеоверсию подкаста и другие материалы по итогам года вы найдете на сайте AdIndex.ru.

Выгорание как проблема рекламного рынка

Fri, 24 Dec 2021 09:05:20 GMT

В этом подкасте мы поговорим о выгорании как проблеме рекламного рынка. Несмотря на то, что этой теме уделяется много внимания, единого мнения на этот счет все равно нет. Кто-то считает, что выгорание — это лень и отсутствие дисциплины, другие — относятся к этому всерьез. Сегодня мы постараемся разобраться, в чем причины профессионального выгорания и как это состояние предотвратить. Гость выпуска: Мария Цветкова, Business Director рекламного агентства «Росст» Внутри: 0:48 Выгорание в профессиональной индустрии 1:30 Как понять, что ты на грани 4:18 Почему в рекламе быстрее выдыхаются 07:15 Как на работу влияют внешние факторы 11:00 Выгорание не признает регалий 14:00 Как построить карьеру и сохранить эмоциональное равновесие 17:45 Нет настроения — погуляй 19:20 Здравствуйте, я трудоголик 22:40 Целеполагание как профилактика выгорания 26:20 Как помочь своему сотруднику, если он устал 29:45 Самое ценное, что есть у компании, — это люди 32:30 Важно вовремя переключиться 33:50 Насколько эффективны корпоративные программы по борьбе с выгоранием 37:00 Работает только комплексная забота о себе 38:00 Так что же делать, чтобы спасти себя от выгорания Ведущая: Екатерина Храмова, журналист AdIndex

Как рекламировать автомобильные бренды на YouTube

Fri, 3 Dec 2021 10:13:26 GMT

Автомобильный рынок стремительно меняется. С одной стороны — диджитализация, развитие подписных сервисов и новые рекламные каналы, с другой — пандемия, проблемы с поставками и экономические кризисы. Как тренды сказываются на отрасли и покупателях, а также почему YouTube стал одной из важнейших площадок для автомобильной индустрии? Обо всем этом нам расскажет Андрей Заволока, руководитель вертикали «Авто» Google. 0:36 — Исследование Google о пути к покупке 5:03 — Подписка и лизинг 6:56 — Влияние интернета на потребителя 10:02 — Как автомобильным брендам работать с онлайн-видео 12:06 — Специфика продвижения на YouTube 16:38 — Какие задачи можно решить брендам с помощью YouTube 19:42 — Как настроить рекламу 22:04 — Диджитализация автомобильной отрасли

Яблоко раздора. Что значат обновления iOS и Android для рынка рекламы

Tue, 13 Apr 2021 08:29:14 GMT

С каждым обновлением iOS и Android у рекламодателей остается все меньше возможностей взаимодействовать с мобильной аудиторией. Как с этим жить и что будет дальше — обсудили менеджер по мобильному маркетингу «Столото» Владимир Алов, старший менеджер по мобильной рекламе и партнерским программам Lamoda Зинаида Кленова и Head of UA Zorka.Agency Карина Васюкевич

Зачем агентствам обучать своих клиентов

Thu, 4 Feb 2021 09:21:44 GMT

Чем лучше представители брендов разбираются в рекламных инструментах, тем легче с ними работать агентствам и площадкам. Так ли это, и если да, то в чем секрет успешного подхода к обучению клиентов? Обсудили эту тему вместе с евангелистом eLama Никитой Кравченко в рамках совместного подкаста. Внутри: 0:58 Что такое образование в рамках бизнеса и клиентов 3:14 Чем хороши образованные клиенты 8:07 Учить нужно всех, но не всех одинаково 9:51 Кто внутри агентства должен участвовать в обучении клиентов 12:17 С чего начать 16:55 Форматы обучения клиентов. Лучшие и худшие варианты 20:04 Надо ли это клиентам 22:21 Стратегия win-win 24:45 Перспективы 2021 года

Как 2020 год изменил работу с командой

Tue, 29 Dec 2020 08:16:25 GMT

«2020 год научил нас всех человечности», — как 2020 год изменил отношения в команде, как поддерживать новых сотрудников и выстраивать корпоративную культуру онлайн. Слушайте новый подкаст с Ольгой Флоренцевой, HR-директором dentsu Russia Внутри: 0:28 Как организована удаленная работа в dentsu 2:18 Как раньше не будет 4:25 Как сохранить корпоративную культуру онлайн 8:42 We are dentsu 10:50 Что делать с новыми сотрудниками 13:20 Как найти баланс между работой и отдыхом 16:25 О выгорании 18:42 Как будет строиться работа в 2021 году 21:39 Какой должна быть HR-стратегия в 2021 году 23:12 Команда в других городах 26:01 Главный урок 2020 года

Современный digital: мобильный маркетинг для всех и каждого

Mon, 9 Nov 2020 09:52:13 GMT

Чем дышит современный digital-рынок и какие инструменты лучше выбрать для решения маркетинговых задач? Отвечают эксперты iConText Group. В этом выпуске руководитель агентства Zen Mobile Елена Пикунова рассказала о мобильном маркетинге и его использовании в бизнесе. Внутри: 0:44 — Что происходит с индустрией мобильного маркетинга 3:30 — Мобильный веб 4:45 — Основные инструменты продвижения 9:50 — Рейтинг приложений и кейсы 12:50 — Об ошибках 16:33 — Основные метрики 18:38 — Возможен ли мобильный маркетинг без бюджета 21:03 — О Rewarded video 26:13 — Для чего в мобильном маркетинге агентство 29:12 — Тренды и перспективы

Современный digital: как бренду говорить с потребителем

Fri, 30 Oct 2020 12:13:32 GMT

Чем дышит современный digital-рынок и какие инструменты лучше выбрать для решения маркетинговых задач? Отвечают эксперты iConText Group. В этом выпуске CEO SMM-агентства Sociorama Назира Опарина рассказала о том, как правильно построить коммуникационную стратегию бренда. Внутри: 0:40 — Что такое коммуникационная стратегия 3:25 — Каким брендам нужна коммуникационная стратегия 4:23 — Какие ошибки возможны 9:21 — Барьеры и правильная постановка целей 21:20 — Как работать с негативом 24:10 — Влияние пандемии 27:52 — Сколько времени нужно на создание стратегии 29:45 — Агентства или инхаус 31:45 — Что будет с рынком

Современный digital: Как использовать CPA-сети в 2020 году

Fri, 23 Oct 2020 09:38:52 GMT

За последние 10 лет рынок digital-маркетинга изменился до неузнаваемости. Чтобы узнать, чем он дышит сегодня и какие инструменты лучше выбрать для решения маркетинговых задач, AdIndex поговорили с экспертами iConText Group и записали серию подкастов. В этом выпуске мы обсудили CPA и лидогенерацию вместе с командой CPAExchange: генеральным директором Екатериной Шинкевич и менеджером по работе с партнерами Анастасией Бойко. Внутри: 0:47 — О лидогенерации сегодня 4:21 — Как на рынке отразилась пандемия 9:32 — Какие задачи может решать CPA 12:23 — Про бюджеты 13:33 — Наиболее интересные каналы для лидогенерации 18:44 — Насколько продукт важен для генерации трафика 22:52 — О Brand Safety и фроде 32:48 — Взгляд в будущее

Современный digital: Бизнес-аналитика как выход из слепой зоны

Fri, 16 Oct 2020 09:09:15 GMT

За последние 10 лет рынок digital-маркетинга изменился до неузнаваемости. Чтобы узнать, чем он дышит сегодня и какие инструменты лучше выбрать для решения маркетинговых задач, AdIndex поговорили с экспертами iConText Group и записали серию подкастов. В этом выпуске руководитель отдела интернет-маркетинга Registratura.ru Александр Скрыпников рассказывает о бизнес-аналитике, важных метриках и правильном анализе компании. Внутри: 0:40 — Что такое бизнес-аналитика сегодня 2:17 — Кто должен заниматься бизнес-аналитикой 6:05 — Как часто нужно проводить бизнес-аналитику 7:00 — С чего начать бизнес-аналитику 11:25 — Пошаговая инструкция 14:08 — На какие метрики стоит обратить внимание 15:25 — Какие ошибки возможны 17:25 — Готовы ли бренды делиться данными 19:19 — Как сделать правильные выводы на основе данных 20:32 — Что будет дальше

Современный digital: Почему важно всегда помнить про SEO

Wed, 7 Oct 2020 10:36:49 GMT

За последние 10 лет рынок digital-маркетинга изменился до неузнаваемости. Чтобы узнать, чем он дышит сегодня и какие инструменты лучше выбрать для решения маркетинговых задач, AdIndex поговорили с экспертами iConText Group и записали серию подкастов. В этом выпуске директор по SEO Дмитрий Лютиков и руководитель отдела SEO Антон Балашов из агентства iSEO расскажут о современной поисковой оптимизации и ее значении для бизнеса. Внутри: 0:38 — Что происходит с SEO сегодня 4:58 — Какие тренды актуальны для SEO 6:11 — Разница между «Яндекс» и Google 9:40 — Как пандемия повлияла на рынок SEO 12:26 — Как оценить эффективность 14:45 — В чем сила и слабости in-house 18:35 — Советы по работе с SEO 23:28 — Сколько стоит хорошее SEO и как выбрать подрядчика 27:46 — Прогнозы по рынку

Современный digital: Как трансформируется агентский бизнес

Thu, 1 Oct 2020 07:27:03 GMT

За последние 10 лет рынок digital-маркетинга изменился до неузнаваемости. Чтобы узнать, чем он дышит сегодня и какие инструменты лучше выбрать для решения маркетинговых задач, AdIndex поговорили с экспертами iConText Group и записали серию подкастов. В этом выпуске директор клиентского сервиса iConText Дмитрий Алимов рассказывает о трансформации агентского бизнеса. Внутри: 0:34 — Что происходит с агентским бизнесом. 4:52 — Уходит ли баинг на второй план 6:59 — Где набираться опыта, если клиенты готовы делать все сами 15:24 — Как убедить клиента, что за консалтинг надо платить 18:12 — Как меняются агентства 23:43 — Оказываются ли в выигрыше сетевые агентства с международным опытом 25:32 — Как пандемия сказалась на бизнесе 30:45 — Удаленка не для всех 34:28 — Что ждет агентский рынок в будущем

Управление маркетингом онлайн-сервисов на базе метрик и данных

Fri, 17 Jul 2020 09:35:29 GMT

SaaS — отдельный мир со своими правилами. Как правильно продвигать онлайн-сервисы, по каким метрикам оценивать эффективность и работает ли в SaaS классическая воронка продаж — мы обсудили все самые актуальные вопросы с Елизаветой Шутовой, Head of Marketing of Traffic Jet (SEMrush). Внутри: 1:03 — Особенности бизнеса SaaS 5:56 — Сложности продвижения онлайн-сервисов 7:59 — Кто основной покупатель SaaS-продуктов 10:15 — Работает ли в SaaS классическая воронка продаж 13:11 — С чего начинается продвижение SaaS-продуктов 18:41 — Как пандемия повлияла на рынок онлайн-сервисов 19:42 — О подписках, монетизации SaaS и пробных периодах 24:26 — Есть ли разница в поведении между российскими и иностранными клиентами 30:27 — Какие маркетинговые инструменты и каналы привлечения лучше использовать 33:14 — Примеры успешных маркетинговых кампаний в SaaS 37:20 — Что будет дальше

Я.Про Людей: Видеореклама

Thu, 18 Jun 2020 07:37:08 GMT

Новый подкаст спецпроекта «Я.Про Людей». В этом выпуске Екатерина Одинцова («Яндекс»), Сергей Ефимов (OMD OM Group) и Анна Чернышева (Yota) говорят о видеорекламе, как ее воспринимают представители разных поколений, насколько она эффективна и станет ли онлайн-видео рекламным форматом №1 Внутри: Часть 1. Видео и рынок 0:53 — Почему видеореклама так быстро растет 2:42 — Отнимает ли видео бюджеты стандартной медийки 5:02 — Что для Yota важно при продвижении через видео 6:52 — Как рост онлайн-видео повлиял на медиамикс компаний 8:29 — Как балансировать между ожиданиями паблишеров и хотелками рекламодателей 9:14 — Признаки идеальной площадки для размещения видео 9:56 — О рекламодателях и нелицензионном контенте 10:50 — Будущее видеорекламы 12:35 — Про таргетинг в видео Часть 2. Роль поколений 15:18 — Как разные поколения смотрят видео 18:17 — О блокировке рекламы 20:50 — Как меняется контент 21:59 — Конкуренция между видеорекламой и нативными форматами 23:00 — Как меняются креативы 24:50 — О непропускаемой рекламе Часть 3. Эффективность и кейсы 26:42 — Что сегодня считать за KPI 29:40 — Что важнее для Yota — имидж или performance 30:54 — Переход от модели TV First к OLV First 34:16 — Как считать эффективность компаниям из FMCG 35:37 — Примеры использования онлайн-видео в Yota 38:25 — Рекомендации по запуску успешной кампании

Будьте здоровы! Тренды и перспективы рынка фармы

Fri, 29 May 2020 06:53:02 GMT

В новом подкасте AdIndex руководитель Healthcare Lab Dentsu Aegis Network Russia Юрий Уляшев рассказал, за счет чего фарма потенциально может удвоить инвестиции в медиапродвижение, как меняются подходы к продвижению препаратов, ждать ли на рынке «Audi среди соплей» и почему современный врач триедин. Внутри: 0:26 — Какие тренды характерны для рынка фармы 3:33 — Как изменилась коммуникация брендов с врачами и фармацевтами 5:48 — Как правильно построить такую коммуникацию и почему врач триедин 7:04 — О наиболее востребованных и эффективных маркетинговых инструментах 9:35 — Об онлайн-продаже лекарств 11:26 — Изменились ли методы продвижения рецептурных и безрецептурных препаратов 14:27 — Сократились ли в фарме бюджеты на рекламу 16:54 — Насколько фарме важно работать с данными 21:27 — Польза Big Data 22:37 — О значимости аптечных сетей для рынка 24:17 — Реклама отдельных препаратов или реклама бренда-производителя 26:22 — Какие рекомендации можно дать рекламодателям из фармы 30:59 — Каким должен быть креатив 32:22 — Об этике и консервативности фармы 34:50 — Будущее рынка и стагнация

Что происходит на рынке мобильной рекламы — Екатерина Гладкова, GoMobile

Fri, 3 Apr 2020 11:26:44 GMT

AdIndex запустил проект «Рекламный freeдом». Это живой разговор журналистов AdIndex c представителями рекламной индустрии. Говорим о том, как пандемия повлияла на отрасль в целом и на каждый конкретный бизнес, как компании перестраивают свои процессы, учатся по-новому управлять кадрами, помогают своим клиентам и открывают новые возможности для роста. Гость нового выпуска — Екатерина Гладкова, директор по коммуникациям GoMobile

О ситуации на рекламном рынке и удаленной работе - Екатерина Шинкевич, CPAExchange

Fri, 3 Apr 2020 11:14:06 GMT

AdIndex запускает проект «Рекламный freeдом». Это живой разговор журналистов AdIndex c представителями рекламной индустрии. Будем говорить о том, как пандемия повлияла на отрасль в целом и на каждый конкретный бизнес, как компании перестраивают свои процессы, учатся по-новому управлять кадрами, помогают своим клиентам и открывают новые возможности для роста. Гость первого выпуска — Екатерина Шинкевич, генеральный директор CPAExchange

Нестандарт: как брендам заработать на виртуальных блогерах

Thu, 26 Mar 2020 13:35:40 GMT

Современный креатив живет на стыке искусства и новых технологий. Под влиянием последнего жанры и тренды меняются так быстро, что за ними сложно уследить. Чтобы держать руку на пульсе, AdIndex запускает серию подкастов “Нестандарт” про самые удивительные цифровые тренды. В первом выпуске основатель и генеральный директор агентства Malivar Валерий Шарипов рассказал, как монетизировать виртуальных инфлюенсеров, почему нейросети путают с искусственным интеллектом и смогут ли аватары заменить живых блогеров. 01:12 Кто такие виртуальные инфлюенсеры 03:50 Модели монетизации 05:13 Цифровые аватары и Brand safety 9:38 Какую часть рынка занимают аватары 14:05 Целевая аудитория 19:22 «Дружба» виртуальных инфлюенсеров 22:53 Создать своего личного аватара 28:11 Где, кроме индустрии развлечений 32:22 Deepfake

Коронавирус изменил поведение людей: что это значит для брендов

Fri, 20 Mar 2020 08:07:49 GMT

Распространение COVID-19 меняет поведение людей, и брендам важно понимать, как оставаться актуальными для потребителей в нестабильном мире. 00:49 Контекст решения: от стабильного к изменчивому 02:11 Управление брендами в «текучие» времена поведенческих изменений 03:33 Быть надежным и позитивным 05:09 Помогать людям с пользой провести время и создать новые домашние привычки 05:40 Переходить в онлайн 06:07 Признавать и подтверждать новые социальные нормы 06:33 Извлекать уроки из новой нормы 07:09 Подводя итоги

Зачем социальные сети скрывают лайки и как это отражается на маркетинге влияния

Fri, 13 Mar 2020 06:43:56 GMT

В долгосрочной перспективе отказ от лайков как универсальной валюты инфлюенсера повысит качество контента блогеров и вовлеченность пользователей, уверены эксперты. Рекламодатели в отношениях с инфлюенсерами сменят фокус на такие метрики, как плата за действие потребителя и количество подписчиков 00:20 Социальные сети массово отказываются от лайков 01:32 Сокрытие лайков повлияет на вовлеченность пользователей 03:25 Блогеры никуда не денутся, но их жизнь изменится 05:04 Скрытие лайков снизит вариативность мошеннического трафика 06:32 Увеличат ли агентства/бренды объем рекламных закупок напрямую у платформ?

Чек-лист для маркетолога: как провести успешную рекламную кампанию с YouTube- и Instagram-блогерами

Fri, 6 Mar 2020 06:50:19 GMT

Блогеры сильно влияют на бренд и его показатели, но прежде чем начать кампанию с ними, надо иметь представление, как работать с инструментом Influencer Marketing. Ведь именно незнание приводит к неграмотно поставленным KPI, некорректным ожиданиям и выводам. Специалисты агентства influencer-маркетинга Woombat описывают механику организации успешной кампании с блогерами в 8 пунктах. Закрытие каждого из них поможет сформировать потребность, понять возможности бренда и рынка и наладить эффективное и долгосрочное сотрудничество с лидерами мнений

«Рилток» о приватности: подслушивают ли бренды и где границы дозволенного

Mon, 10 Feb 2020 09:47:04 GMT

В новом выпуске подкаста «Рилток» мы вместе с директором по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергеем Ефимовым и Digital & Media Section Manager Nissan Иваном Быкановым обсудили, как правильно рекламодателям работать с данными клиентов и чем бренды смогут заменить cookies, если Google захочет их ограничить. Что внутри: 0:42 Грань между пользовательскими и персональными данными 3:14 Ждать ли в России законов о работе с данными 6:55 Сложности работы с данными для агентств и рекламодателей 11:47 Почему в современном обществе не существует 100% приватности 14:03 Что компании знают о человеке 21:23 Пора ли хоронить cookies 27:21 Есть ли альтернативы cookies 32:27 Откуда появилась мода на приватность 38:59 Стоит ли переживать за свою приватность 43:20 Подслушивают ли нас бренды 47:09 Как будет выглядеть работа с данными в будущем 51:00 Готов ли рынок платить пользователям за их персональные данные

Андрей Бронецкий, Mamba: Как монетизировать потребность в любви

Wed, 29 Jan 2020 16:13:26 GMT

На каких условиях россияне предпочитают знакомиться: по подписке, рекламной модели или фримиуму (условно-бесплатное использование приложения). Каким образом на рынок дейтинга влияют тренд на отказ от создания семьи и феминистическая повестка и как онлайн-игры формируют привычку платить за знакомства — об этом рассказал генеральный директор дейтинг-сервиса Mamba Андрей Бронецкий.

Бизнес-интеграции с блогерами

Tue, 21 Jan 2020 09:59:46 GMT

В этом выпуске Денис Имполитов («Яндекс.Эфир»), Елена Жигулева (Oriflame) и Кирилл Борисов (Label Up) говорят о маркетинге влияния, кому стоит работать с крупными, а кому с наноинфлюенсерами, роли агентств и об ожиданиях рекламодателей Внутри: Часть 1. Тренды 00:55 — как давно существует influencer marketing 02:49 — зачем брендам инфлюенсеры 04:00 — про шубки Ольги Бузовой 04:24 — кто такие микроинфлюенсеры и каждый ли может им стать 07:00 — что выбрать — сотрудничество с крупным блогером или несколькими сотнями небольших 10:55 — почему важно говорить с брендом на одном языке, когда запускаешь кампанию с инфлюенсерами 13:05 — сколько в России аккаунтов, которые можно отнести к инфлюенсерам 14:45 — как выбрать амбассадора под бренд 15:24 — тренды и тенденции в beauty-сегменте 18:30 — почему не стоит вносить много правок в контент, созданный блогером Часть 2. Креатив 21:13 — почему инфлюенсер — это не только персонаж 23:10 — важные этапы запуска рекламной кампании с блогерами 24:50 — что, если контент не понравился и не соответствует видению маркетолога 28:18 — создавать ли продукт под блогера или делать коллаборацию 30:00 — может ли согласованный пост обернуться факапом 31:30 — куда идти, когда готовы получить «дичь» Часть 3. Бизнес 33:18 — как устроен процесс интеграции в блог 35:12 — где возникает «кассовый разрыв» 36:16 — работать ли с блогерами через агентства или инхаус 37:10 — нужно ли постоянно быть в инфополе маркетинга влияния 38:40 — возможно ли автоматизировать нативное размещение у блогеров 40:25 — а что с KPI? 42:00 — классические каналы VS инфлюенсеры (+кейсы) 45:25 — про платформы и кто тут TikTok-скептик 48:03 — МСБ и их ожидания от ROI 50:29 — личный бренд и риски для крупного бизнеса 51:54 — почему без клиентского сервиса в influencer marketing не обойтись

E-commerce в России: чем живет рынок и как с ним работать

Thu, 12 Dec 2019 14:27:23 GMT

E-commerce становится все более востребованным среди крупных брендов. В каком состоянии сейчас этот рынок, когда в России появятся свои маркетплейсы и как стимулировать интернет-продажи — AdIndex обсудил с Дарьей Чуйко, CEO Isobar Moscow и Натальей Подрейко, Sales Director Philips

Рекламация: размышления о роли рекламы, развитии технологий, предиктивной аналитике и персонализации

Fri, 25 Oct 2019 11:21:15 GMT

Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD, размышляет о роли рекламы в современном мире, развитии технологий, предиктивной аналитике и персонализации Автор текста и голос: Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD

Александр Амзин, The Bell: жизнь и боль медиа

Mon, 21 Oct 2019 10:55:49 GMT

Тема выпуска – почему СМИ и паблишеры могут зарабатывать только под своим брендом и со своим продуктом для аудитории. Директор по развитию СМИ2 Юрий Синодов с новостным редактором AdIndex Марией Георгиевской и менеджером по продукту TheBell Александром Амзиным обсуждают, какими медиа будут завтра, когда они все больше интегрируются в медиаплатформы и социальные сети. Подробнее: https://adindex.ru/podcast/digital-boom/276418.phtml

«Рилток» о стримерах: деньги, twich, рекламодатели

Fri, 13 Sep 2019 15:47:07 GMT

Тренды, тренды, тренды. Чтобы знать все новое, нужно не отрываться от экрана, как Алекс в «Заводном апельсине». AdIndex придумал более легкий способ. В новом подкасте «Рилток» редактор AdIndex Ярослав Макаров рассказывает о самых актуальных трендах виртуальной реальности. Гостями первого выпуска стали руководитель проекта Donation Alerts Анастасия Байгушева и стримерша Ангелина Нестеренко

«Рилток» о стримерах: откуда деньги, как работают донаты и зачем нужны рекламодатели Подробнее: https://adindex.ru/

Fri, 13 Sep 2019 11:44:33 GMT

Михаил Зыгарь: о создании контента в цифровой среде

Fri, 2 Aug 2019 15:17:38 GMT

Поговорили с Михаилом Зыгарем, журналистом и сооснователем «Истории Будущего» о том, как в России приживаются новые форматы контента, почему «наш российский человек» ничем не отличается от любого другого и как попасть в информационный пузырь аудитории в эпоху торжества персональных рекомендаций Ведущая подкаста: Мария Георгиевская

Performance: интернет-реклама как спектакль

Mon, 1 Jul 2019 23:01:43 GMT

В этом подкасте рассказываем о том, что такое performance-маркетинг и как он связан с театром.

ПРАВИЛА УДАЧНОЙ ИНТЕГРАЦИИ В КОНТЕНТ БЛОГЕРОВ

Mon, 8 Apr 2019 10:00:01 GMT

В этом подкасте — подводные камни интеграций в контент блогеров от Андрея Фрольченкова, руководителя отдела по работе с социальными медиа в сети ресторанов «Тануки»

ПОДКАСТ. Чем медицинские онлайн-сообщества могут быть полезны маркетологу

Fri, 22 Mar 2019 13:51:52 GMT

Большинство маркетологов, к сожалению, по-прежнему считают медицинские интернет-сообщества каналом для прямой рекламы. В современных условиях для успешного продвижения этого недостаточно, бренд должен быть искренним и полезным для участников сообщества и воздержаться от распространения нежелательной информации

НОВЫЕ ПРАВИЛА ДЕЛОВОЙ ПЕРЕПИСКИ

Fri, 15 Mar 2019 15:57:13 GMT

«Игорь, это должно быть готово АСАП! Клиент ждет! Мы не можем заставлять клиента ждать еще дольше! Прошло уже 10 часов, до сих пор ничего нет! Это ПРИОРИТЕТНАЯ ЗАДАЧА!!!» и еще 6 вещей в письмах, которые раздражают всех, в подкасте по книге «Новые правила деловой переписки»

Как бренды используют TikTok — инструменты и кейсы

Tue, 12 Mar 2019 12:09:54 GMT

Сейчас в России набирает популярность еще одна модная платформа — TikTok. Это социальная сеть, которая позволяет создавать короткие креативные видео, накладывая на них медийные эффекты, фильтры, маски, стикеры и бесплатные треки. Многие европейские, американские и российские бренды уже реализовывают в TikTok рекламные кампании

Addressable TV. Как связать ТВ-рекламу с продажами в магазине — Игорь Перевозчиков, АДВ

Tue, 29 Jan 2019 13:55:13 GMT

AdIndex запускает новую рубрику подкастов – «Интервью», в которой со специалистами рекламного рынка мы будем обсуждать новые технологии, способы взаимодействия с аудиторией, различные проблемы индустрии и насущные вопросы. В первом выпуске нашего подкаста Игорь Перевозчиков, руководитель АДВ Бенчмарк и АДВ Лаб, рассказал о рекламе на Smart TV, возможностях, которые предлагает адресное телевидение для рекламодателей, и его эффективности.

В погоне за удобством: ожидания российского потребителя – 2025

Thu, 20 Dec 2018 14:41:01 GMT

Жизнь потребителя в России ускоряется. Концентрация населения в городах-миллионниках, повышение нагрузки на экономически активное население, загруженный городской транспорт — эти и другие факторы приводят к тому, что потребителю приходится успевать больше за меньшее время. Особенно сильное давление испытывают женщины. Все это делает актуальным запрос на «удобные» сервисы. И рынок ритейла и FMCG вряд ли сможет игнорировать эти тренды. В новом подкасте рассказываем, чего же на самом деле ждет российский потребитель

Как мода на брендированный контент меняет принципы производства видеорекламы

Fri, 14 Dec 2018 11:50:04 GMT

Клиенты стали все чаще приходить к агентствам и продакшн-студиям с запросами на видео для онлайна, в которых бренд будет играть фоновую роль. Вместо рекламных слоганов — истории из жизни и киношные сюжеты. Главный ориентир — интересы и ценности целевой аудитории. И как нельзя кстати тут оказались привычные для зрителей телевизионные форматы: документальные фильмы и сериалы, клипы, ток-шоу и реалити

Один день из жизни телеканала: «Если у тебя есть хит, то он хит в любой среде»

Thu, 6 Dec 2018 07:59:43 GMT

Журналист AdIndex провела день за кадром телеканала ТВ-3 с генеральным директором Валерием Федоровичем и генеральным продюсером Евгением Никишовым. Руководство телеканалом они взяли на себя в конце 2016 года — до этого продюсеры развивали проекты на ТНТ. Сегодня Валерий и Евгений поставили себе задачу — вывести ТВ-3 за пределы обычного телевидения и сделать из него место силы качественных российских сериалов. Как они этого добиваются — в нашем репортаже

Как избежать ошибок в работе брендов со звездами

Mon, 3 Dec 2018 15:39:55 GMT

Директор музыкального маркетингового агентства Universal Music and Brands Илья Буц, за плечами которого опыт кейсов UMGB на российском рынке с участием таких артистов как Елка, Рита Ора, Дима Билан, Kiesza, Влади, Нюша, MBand, Ария, Энрике Иглесиас, Брэндон Флауэрс (The Killers), Clean Bandit, Kid Ink и многих других, делится с читателями AdIndex секретами работы на стыке брендов и музыки).

Лидеры едят последними: как создать команду мечты

Fri, 30 Nov 2018 14:07:54 GMT

Почему только некоторым компаниям удается создать атмосферу доверия, поддержки и безопасности? Ту атмосферу, которая воспитывает команду уверенных в себе и довольных своей работой людей, готовых решать самые сложные задачи. На этот вопрос отвечает бизнес-тренер и выдающийся спикер Саймон Синек в своем бестселлере «Лидеры едят последними: как создать команду мечты»

Прозрачность, отсутствие креатива, смерть данных: самое интересное с конференции Programmatic I/O

Thu, 15 Nov 2018 13:26:09 GMT

Дмитрий Федосеев, Performance Director OMD Resolution, и Александра Клюева, Programmatic Lead OMD Resolution, побывали на конференции Programmatic I/O в Нью-Йорке и записали интересные мысли из докладов и дискуссий

Психология роскоши: как изменился потребитель люкса и что делать брендам

Tue, 30 Oct 2018 15:17:09 GMT

Компания Ipsos опубликовала исследование World Luxury Tracking о мировом рынке предметов роскоши. В исследовании описываются основные тенденции, которые характеризуют ожидания в сегменте товаров для роскоши восточного географического сегмента.

Нужны ли программы лояльности медицинским брендам

Mon, 15 Oct 2018 13:47:17 GMT

Рассказываем, что собой представляют программы лояльности на медицинском рынке, как оценить их эффективность и каких ошибок стоит избегать маркетологам при их построении

Big Data 3 шага: как научить искусственный интеллект продавать

Thu, 11 Oct 2018 07:31:11 GMT

Почему кредитные карточки в банках и фильмы в онлайн-кинотеатрах нельзя продавать одинаково и как подобрать пару «клиент-продукт». Об этом в нашем сегодняшнем подкасте

Как надуть рекламное агентство и почти выйти сухим из воды

Tue, 2 Oct 2018 09:42:01 GMT

Захватывающая история о том, как серийный мошенник Билл Гризак несколько лет водил за нос начальников крупных рекламных агентств, подписывая липовые контракты на миллионы долларов.

Как избежать ошибок при работе в социальных сетях

Mon, 1 Oct 2018 10:20:11 GMT

Ошибки, допущенные в работе с социальными сетями, могут нанести серьезный ущерб всей компании, если их вовремя не исправить. В этом подкасте мы делимся правилами, которые помогут их вовсе избежать

Интернет знает, чего я хочу: как так получилось

Mon, 1 Oct 2018 10:17:43 GMT

Этот подкаст рассказывает о том, как рекомендательные сервисы работали раньше и какие алгоритмы используются сейчас.

Почему мессенджеры превращают нас в неврастеников

Mon, 1 Oct 2018 10:02:05 GMT

Привычка постоянно находиться на связи способна превратить в трагедию любое уменьшение активности собеседника в переписке. И если это касается даже обсуждения рецепта пирога, то при романтических отношениях эффект увеличивается настолько, что не получивший ответа собеседник превращается в одержимого.

Как внедрить agile в творческом коллективе

Fri, 28 Sep 2018 12:32:03 GMT

Возможно ли его применение в творческом коллективе и как безболезненно перестроить иерархическую структуру компании.

Как в социальных сетях проводят эксперименты над людьми

Fri, 28 Sep 2018 12:16:09 GMT

Мы подобрали 10 интересных кейсов-экспериментов в социальных сетях, о которых расскажем вам сегодня

Чат-боты и сторителлинг: что происходит в PR сегодня

Fri, 28 Sep 2018 12:09:30 GMT

Интернет и digital-технологии развиваются молниеносными темпами и начинают определять работу специалистов в самых разных сферах, в том числе и в PR. Предлагаем взглянуть на актуальные тренды индустрии, которые продолжают набирать обороты в 2018 году.

Что такое digital-лекарства и как они изменят медицину

Fri, 28 Sep 2018 12:03:24 GMT

Примешь синюю таблетку и сказке конец. Ты проснешься в своей постели и поверишь, что это был сон. Примешь красную таблетку войдешь в страну чудес. Я покажу тебе, глубока ли кроличья нора. Помни, я лишь предлагаю узнать правду, больше ничего.

Должны ли бренды позволять себе сарказм в smm

Fri, 28 Sep 2018 11:59:36 GMT

Исследование образа брендов, проведенное Sprout Social, показало, что не все виды внимания одинаково полезны. 75% опрошенных по достоинству ценят в брендах чувство юмора, а 88% раздражают насмешки брендов над своими поклонниками. Могут ли бренды быть колкими в SMM? Об этом наш подкаст.

Стримеры — как с ними работать и не провалить кампанию

Fri, 28 Sep 2018 10:53:17 GMT

Невероятная, но реальная и поучительная история о сотрудничестве со стримерами. Все имена и бренды по понятным причинам в этом подкасте изменены.

Почему наши представления о нейромаркетинге ошибочны

Thu, 13 Sep 2018 15:49:17 GMT

Нейромаркетинг — это не только нейрофизиологические исследования. Чего еще мы не знаем об этой науке? Обсудим в нашем сегодняшнем подкасте «Как это работает».